Miller 64 包装设计并更名并重新推出为 64 Extra Light

Mille重新将包装设计Miller64 更名为 Miller Extra Light，这种重新定位涉及的不仅仅是一个新名称;它引入了一种改进的视觉识别，旨在吸引对适度而不完全禁欲感兴趣的消费者。Miller 品牌激活总监 Anne Pando 强调，这不仅仅是一次包装设计更新，而是“对我们来说一个新的机会”。

品牌包装设计重塑将重点从卡路里含量转移到啤酒的低酒精含量（2.8% ABV），突出了其适合喜欢啤酒场合但寻求平衡的消费者。Pando指出，消费者越来越倾向于节制：“今天的人们想要节制，但这并不意味着他们总是想完全戒酒。低酒精类别的增长凸显了这一战略举措，根据 IWSR 的 2022 年无酒精和低酒精战略研究，从 2018 年到 2022 年，低酒精类别增加了 520 万箱。

向 Miller Extra Light 的过渡将在 2024 年分阶段进行，以使其忠实客户群能够适应。最初，重新设计的包装仍将突出数字 64，但到秋季，它将完全过渡以强调 Miller Extra Light 品牌。这种渐进的变化是更广泛的营销工作的一部分，其中包括媒体支持和促销活动的显着增加，从社交媒体活动到店内抽样，Pando将其描述为“媒体支持是Miller64在过去四年中加起来的2.5倍”。

此外，引入 24 盎司罐装格式代表了一种进入新消费场合的战术举措。这种包装设计尺寸越来越受欢迎，尤其是在便利店中，这为该品牌设计提供了一个机会，可以通过吸引寻求便利的消费者来吸引试用。Pando 指出，“24 盎司的罐装将带来更多的试用机会，并在新的场合吸引饮酒者，例如下班后放松和放松，同时仍然能够实现他们所寻求的适度和平衡。大连壹鸣设计 www.cfensz.cn

正如 Lovely Package 中概述的那样，这一战略更新展示了 Miller 如何利用包装设计和营销来振兴其品牌，并吸引重视传统和适度饮酒选择的消费者群。