什么才是有效的企业品牌视觉识别系统VIS设计

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

一、 什么是VIS（视觉识别系统）？

CIS（Corporate ldentity Sestem），企业形象识别系统，简称：CI，其理论的发源地一般认为是在美国。世界众多名牌诸如可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。

CIS主要包括三部分，即MI（mind  Identity 理念识别）、BI（behavior  Identity行为识别）、VI（Visual Identity视觉识别）。另外还有：质量识别（QI）、员工识别(PI)、营销识别(SI)、管理识别(AI)等等。

其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、规章制度及条例、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、组合规范等）和应用要素（办公用品、服装、导视系统、交通工具等、终端陈列等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。

VIS即（Visual Identity），即：视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业或者品牌经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。

在品牌、形象做为人们首要考虑需求的今天，没有VI对于现在企业品牌来说，就意味着它的形象将淹没于大众之中，虽然人们通过口碑相传和产品可以让社会知道，但是代表个性、形象鲜明的VI形象可以无论在何时何地让社会辨别出来，也会增强企业员工的强烈的自豪感，以及更能得到广大受众的认可和青睐。一个有灵魂的企业或者品牌，就意味着它的形象及产品是有个性的，消费者会对它产生眷恋；就意味着企业品牌会有生机和凝聚力。