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短视频广告设计是当今不为人知的强广告法宝
2024-03-01 169

短视频广告设计是当今不为人知的强广告法宝

在这个新媒体时代,很多谈论大连短视频广告设计的人常常被人讥笑为原始人类,认为短视频广告设计是过时的东西。

时下人人讲数字,家谈社交,从《先进财经》到《经济学人》,从学术论坛到广告设计人聚会。所有人对所有人说,碎片化营销已成定局,品牌推广应寄希望于做互动,玩社交和走电商。等等,这是真相的全部吗?

毛主席说得好,实践是检验真理的唯一标准。2014年,哄动全球的数字作品凤毛麟角,印象中只有可口可乐的《Ahh效应》可圈可点,而激荡世界的短视频作品却十个指头数不完。列举几支:Volvo《伟大的劈腿》、JohnLewis《企鹅Monty》、OldSpice《妈妈的歌》、P&G《只为母亲》、Wren《初吻》、可口可乐life《为人父母》、美国贺卡《世界上难的工作》,以及开篇提及的两支。

互联网向来是泡沫经济的合伙人,一窝蜂上马、风投大举注资、被媒体捧上天的,未必真的实至名归。大家拼命挤上数字的“诺亚方舟”,恐怕主要考虑政治正确,而非传播实效。信不信由短视频这位老戏骨,不仅没有被数字大潮拍死在沙滩上,还学会游泳,变成浪里白条,顺手掳走实效传播的头把交椅。这是怎么做到的呢?几个因素功不可没。

娱乐价值凶猛

大连平面、电台、数字、公关和线下活动,从来不敢奢望拥有这种力量:精美的画面、动人的音乐,结合绝妙桥段,让人大笑,催人落泪,教人如梦初醒,人人都爱看短视频!谁叫真实世界太乏味,说多了都是泪,多亏电影和电视两位造梦高手,给麻木的心灵一个醉生梦死的机会。电影票房屡破纪录,2014年内地排行榜,《变形金刚4》以19.79亿元称王,榜眼《心花路放》也斩获11.67亿元。与此同时,美英韩日剧赚足眼球,卷福、都教授风靡万千少女,逼得广电总局祭出“先审后播”的阴招。娱乐至死,电影电视是先进大功臣,短视频广告设计与之一脉相承。许多电影导演同时接拍广告设计,近期大卫芬奇为GAP制作DressNormal系列,将招牌技巧——“阴郁、忧沉、哀伤的基调”应用到广告设计里。

    顺应网络营销大势

电视开机率如王小二过年。我两年没交有线费,电视沦为摆设。谁说短视频广告设计必须投靠CCTV和芒果台?连《纸牌屋》都敢跟HBO决裂,直奔视频网站netflix,短视频广告设计当然不在话下。网络播放没有电视台的分秒计较的限制,可以打破30秒、15秒的,花几分钟把故事讲充分。有时间,就有创意空间,以及引爆流行的可能。尚格云顿为Volvo出演的《伟大的劈腿》堪称经典,13号上传到Youtube,17号点击破2000万。而《蠢蠢的死法》除了在戛纳勇夺5项金奖和2项全场大奖,迄今为止还获得9500万点击,还不包括中国各大视频网站数据!只要有足够疯狂的片子,就能实现足够疯狂的点击量。当前,互联网进入移动时代,3G当道,4G来临,WIFI热点无处不在,廉价智能机在二三四线城市攻城掠地,为手机观影扫清硬件障碍。台已经搭好,就等聪明的你上去唱戏。

属于用户友好型广告设计

用户体验遵循三个原则:别让我等,别让我想,别让我烦。WWF《关灯一小时》为什么摧枯拉朽?多简单啊,按下开关即可。短视频广告设计,在影院和电视上看,什么都不用干;在网上看,只需按下“播放键”。反观许多数字广告设计,居然跟人性对着干。叫用户点这个点那个,翻这页翻那页,扫二维码,开GPS,更有甚者,逼着用户浪费流量下APP,活生生把人家玩成三等残废。《疯狂的石头》中,黑皮一锤子把箱子砸开,一句“你费那劲干嘛”道破天机:现代文明宠坏人类,大家都是懒癌晚期。还是短视频广告设计善解人意。

无惧微博的衰落和朋友圈的封闭

打开微博,发现的几乎只有媒体新闻账号、营销段子手和明星大V,大部分好友很久不见身影。坐拥860万铁粉的前广告设计“作业本”,从两年前一天来几发,到今天经常几天来一发,评论数却由动辄几万跌至两千上下。过去,短视频广告设计让大号帮转,现在借不了东风,没事,投靠朋友圈去。张小龙把微信做成封闭生态圈,营销号难有作为,但对于好看的短视频作品,人们还是乐意分享。英国Sainsbury百货的广告设计《圣诞节休战》是个模子,被公众号“英国那些事儿”登载,转发次数100000+。还有一条出路:进军视频分享网站。优酷和爱奇艺炙手可热,搜狐视频和腾讯视频拥趸众多。它们靠贴片广告设计盈利,为短视频广告设计提供又一个大显身手的舞台。

通杀老中青少儿

社交媒体来势汹汹,却在中老年人跟前弱不禁风。他们绝大部分不用微博,就算有微信,也未必用朋友圈。中老年人是电视的铁杆粉丝,爱清宫戏,喜欢抗战剧和谍战片,在徒手撕鬼子、甄嬛斗华妃中夜夜笙歌。中小学生升学压力大,儿童涉世未深,使用网络受家长和学校限制,但看电视相对自由,毕竟还有少儿节目。对于这两个人群,传统的TVC依然有效。而远离电视的青年人,如前面所言,可通过朋友圈和视频分享网站触及。

事实上,每一种大连广告设计类型都有发挥作用的时机和地点。只是就制造轰动效应来说,短视频广告设计威力大。就如体育赛事,林林总总几十项,加起来都没有世界杯强。高明的做法是打组合拳,将短视频、数字、平面、线下活动有机整合。R/GA就是这样干的。他们宣称,即便制作短视频广告设计,也比W+K、Droga5等传统热店强,他们“更懂利用社交推广和数字渠道为短视频广告设计加分”。

这对广告设计主和广告设计人有什么启示?

广告设计主,有诚意的广告设计才有效。

追赶数字的潮流很重要,但数字并不是全部,也不是你想象中的灵丹妙药。创造轰动有3个条件:1、大把送钱送奖品,如快的和滴滴,几亿几亿地送打钱,傻子都乐意参加。2、创意极具穿透力,比如2014年春节的“微信红包”,生逢其时,击中人心。3、传播平台人气爆棚,“微信红包”的成功建基于4亿活跃用户之上。这种优势可遇不可求,碰上没有土豪命却有土豪病的客户怎么办?乙方只好动用水军,只求大家面子上过得去。与其押宝在低质的、零碎的、靠水军制造虚假繁荣的推广,不如集中财力办大事,打造有诚意的短视频杰作。即使没有预算投在CCTV,也有机会在网上火一把。有一道理,放哪儿都对:当所有人向左,你不妨考虑向右。

广告设计人,学会讲故事很重要。

从原始社会到遥远的将来,不管哪个年代都需要故事,精彩的故事永远都有听众。上海文艺出版社编辑着一本名叫《故事会》的民间文学杂志,创办到现在已有近半个世纪,其发行量一直高居全国乃至全球期刊前列。这就是故事所具有的经久不衰的魅力。杰出的短视频广告设计,本质上是一个打动人心的故事。现代传播内容为王,故事就是内容。什么是好的故事?克里斯托弗诺兰的《星际穿越》、《盗梦空间》和《致命魔术》就是。对了,诺兰曾经是一名广告设计文案。

由此可见,没有过时的广告设计形式,对于大连广告设计来说重要的还是广告设计创意以及品牌意识。