在商品销售竞争日益加剧的今天，商品包装已经大大超越包装设计的原始属性，成为商家和消费者之间的一个桥梁，同时，商品包装已经走向多元化发展，而更多的是大连商家缺乏大连包装设计人性化的理念，以致给消费者造成逆反心理。在此基础上，论述了消费者逆反心理的基本定义与延伸意义，以及形成消费者逆反心理的机制。

大连包装设计作为一种产品销售媒介，在品牌视觉上与顾客沟通的同时，其造型、材料、文字、图案、色彩等传达的信息可能激起消费者的购买欲望，但从事物的两面性上考虑，它也可能会引起消费者的逆反心理，甚至是抵触情绪而放弃对此商品的选择。如果商品因包装而使消费者产生逆反心理，很显然是与当初的设计事与愿违，因此，在商品包装设计中包括学习国外商品包装风格时都不能忽略这一要素。