国外现代包装设计贵在“达意”，而中国传统包装设计则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。

无论是独具特色的传统包装设计，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现。我们以中国的舍得酒为例。公司董事长对本企业的产品包装设计做出了较为详细的评价：“舍得酒正是传承了‘舍’与‘得’这一深
邃悠远的文化思辩理念，并让此理念在现代生活中演绎更为新妙的诠释。

使人们在品位点滴珍藏之间，更能深深感悟到人生的永恒真谛。与舍得文化相得益彰的是其包装艺术，它几乎舍弃了所有的繁杂：简单而平实，上下色块分割，以凝重、朴素的咖啡色和纯洁的珍珠白对比。文字充盈着整个盒体的左面，初看没有平衡，但在盒体中部右端以阴阳翻转的对比，凸现华夏文明，民俗变换，在视觉冲突中，完成了一次现代化与传统的时空跨越。

另外反传统酒包装设计的主视面与次视面的设计表现，在盒体的四个面与顶部重复叠现品牌，产生了一种重复的视觉节奏，而彰显了舍得的个人魅力。舍得酒的包装容器是产自景德镇的优质陶瓶，
柔和光滑，视觉效果颖，“柔咖啡”和“珍珠白”分段煅烧，使二者和谐统一；陶瓶内外光洁，结构紧密，瓶口采用磨砂技术，保证了瓶盖的密闭性。”的确舍得酒的设计在传达品牌的传统文化、历史特点、民
族特色上都具有典型性。