京东（JD.com）是中国非常大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占据率为56.3%。京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。京东首创人刘强东担任京东集团CEO。

基于京东品牌的定位，以及一直推行的客户为先、诚信、协作、感激、拼搏、掌管的价值观，京东朗正体的品牌识别度环节词落脚在了气力感、科技感、直接、干脆、友爱五个维度上，并以此为设计理念来发散设计。为了保持更好的文化承接性，京东朗正体的创意出发点是从京东原有LOGO的“京东”二字演变而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。

以“京东”二字为例，首先，我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字，横相对细竖相对粗，为了强化气力感的转达，设计师反复思索、不断尝试，非常后将字体横竖比例定为了2：3。横竖比例的改变，让整个字的灰度变得稳定、匀称，也显得更稳重、更有气力感。考虑到中西文搭配的美观度，同时又能转达互联网的科技感以及年青用户群体追求的精致感，京东朗正体的西文设计也是采用偏几何状的造型，尽可能的用几何元素来表达。