利伯提（Liberty）百货公司位于英国伦敦市中心西区，是一家由亚瑟·利伯蒂（Arthur Lasenby Liberty）于1875年创立的百货公司，距今已有177年的历史。Liberty 最初销售日本和其他东方饰品等艺术工艺品，在维多利亚时代的东方热潮中有重要地位。1890年代开始，利伯提百货公司以其的唯美主义商品而闻名。

自1924年以来，Liberty就在摄政街（Regent Street）上经营店面，这是一座典型的都铎式建筑，据说建筑所用的木梁全都取自于两艘皇家舰船，1924年建成后迅速成为伦敦的地标性建筑，并且被公认为是都铎艺术复兴运动的最佳代表。  总部设在英国伦敦的知名品牌创意机构 Pentagram 为伦敦标志性的豪华百货商店 Liberty 创建了全新的品牌标识。

设计团队认为Liberty 尽管在其他地方有店面，但这里已经成为 Liberty 的代名词，它在摄政街创造了独特的购物体验，因此位置感是设计团队的重要考虑因素。 新标识的字体从悬挂在商店入口上方的招牌中获得灵感，将招牌上的原始字体进行更细致严谨地绘制和完善，就连原始标志上的句号也被原封不动的移植了过来。与目前在用的衬线字标形成非常鲜明的对比，重新设计的字体更具灵活性和利用性。 品牌标识的另外一个重要元素是重新绘制了 Liberty 徽章部分。该徽章一直是 Liberty 必不可少的品牌资产，它通用来装饰 Liberty 的产品，使其更具英国传统气质和地域属性。新徽章简化细节，另外盾牌底部的创立年份和「LONDON」字样将独立于徽章的下方位置。以赋予更微妙，更现代的效果。

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设计团队使用受新字标的启发，和字体公司 Colophon 共同合作开发了以创始人的名字命名的品牌字体「Lasenby Sans」。 这套字体继承了字标中独特的风格和造型，包括锥形线尾以及独特的 Epsilon 风格「E」字母「ϵ」。Epsilon 是希腊语第五个字母艾普西隆的小写，写作ϵ或ε，常用于数学参数等的命名。