以中国国情为基准，现在的医药行业是一个竞争猛烈的行业，国家药品法规在接续完善，行业监管力度接续加强，产品同质化程度越来越高，市场竞争越来越白热化，怎样提升企业及品牌核心竞争力，成为企业非常关注的话题。同样地，伴随着老本上涨与药价下调的压力，面对医改新政带来的时机与危害，企业在规模与利润上的不协调，以及发展瓶颈日益凸显。谋划压力越来越大，许多企业都开始在寻找突破口，四处寻医问药，一个简单、易于操纵的环节却被多数企业所忽视，那即是：对做气象改良和功效创新。
1、包装是非常干脆非常有效的广告载体。大多数制药企业高层只注重产品的生产、贩卖，却纰漏设计环节。很多企业拿到一个新的药品文号，他们先不考虑怎样规划产品包装气象，而是随意设计就匆忙上市。随着企业产品线的延长，种类接续丰富，当丰富多彩的产品包装摆放在一起时，他们才恍然意识到，产品包装五花八门，不成体系，没有核心元素，很难判定是出自一家企业。
对多数企业来说，他们现阶段通常会面对两个选定：不换包装则不显层次，换包装又担心影响既有销量，因为新包装需要一个推广、沟通与熟悉的历程，特别是一些销量趋于稳定的产品，是否更改包装，很难让人计划。
包装是产品的外套，是体现产品代价的不可贫乏的组成片面，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带用途。随着人们生活水平的接续进步，对美的追求也越来越高，过期的包装理念及其包装成品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，性格化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的，不单单是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现bst365最新正规买球内涵及品牌核心代价。过去，没有在包装设计高低大功夫，产品也能够翻开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，但今是昨非，如果仍相沿过去的观念，不重视规划产品包装气象设计，那损失将不可估量。
包装设计要考究差异化，它是产品的外套、是门面，是品牌的干脆信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动实现的道具。同样的药品，包装设计不同，给消费者的信念就会不同。在花费相等的条件下，优秀的包装更能给人物超所值之感。差异化包装几乎是所有企业追求的目标，怎样体现差异化则要看品牌策略怎样定位。
很多制药企业都面对着产品线杂乱、产品各不相谋、不成体系、短缺同一性、产品与产品之间不能相互借势、品牌气象不能加分等问题。为打听决这些问题，必须要有整体性策略，用体系化思维研究包装气象设计。而产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，要使包装更具差异化，更具贩卖力，就需要对企业做体系化包装创意，既要具同一性，又要具独立性，这样的包装才符合企业品牌气象策略。实际证明，包装设计追求的不是美不美，而是对不对!再美也没有贩卖力，在品牌发展中是行不通的。紧张的是，消费者看到任何一个包装，都晓得来源于哪个企业，这样才能说我们的包装策略设计是成功的。