中国包装产业作为一个独立的行业，始建于上个世纪80年代初，20多年来，在全国包装行业同仁的配合努力下，使得中国包装产业从一个满足为国里面分产品配套，产品种类单一、功能简单、技术落后、产量低下的配套家当，发展成为不但能够实现为当前我国每一年社会花费品零卖总额超过5万多亿元国民币产品的配套任务和近6000多亿美元出口产品的配套任务，而且还有相当一部分包装产品销往国外、为国创汇，产业总产值位居我国42个产业行业第十四位的大家当。包装作为促销手段能给企业带来增值利润，这使商品的包装设计得到迅猛发展，我国已成为世界第三包装大国。

一、权限
产品与著作权、商标权的联系著作权在智力成果实刻下产生，从这一意义上说外观设计图案实刻下其作者也享有了著作权。我国《专利法实施细则》第二条第三款规定：“是指对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的富裕美感并适于产业上运用的新设计。”比年来，随着产品接纳大范围机器生产的增加，不少人主意产品的真正美感应寓于功能与外形的结合之中。德国布劳恩公司的首席设计师拉姆斯说，装饰所连接的时间是瞬间的，设计首先应注重功能，其次才是外观形式。还有人认为外观设计应考虑产品的完整性，即应同产品的形状及所阐扬的总气象相符合，具备完整性的设计应能反映产品的公司的文化和技巧。诸多观点非常值得我国借鉴，专利局在审批外观设计适应不拘泥于形式美，而应更注重功能美、文化美。商标是一种商业上的标记，其作用主要是区别商品或服务的产源，商标与外观设计的构成上两者都含有形状和图案等诸多重合要素。因此，在我国，当外观设计具备足以区别产源的区别性，毫无疑问能够受到商标法的保护。
另一方面，当商标用于商品上而成为有美感的新设计时，又可受到专利法的保护，因此说这两种权力在所保护客体上存在一定程度的重合与交叉。那么，当由统一或相近客体依法衍生的商标权与外观设计专利权由不同的权利人全部，并在实际生活中利用时，便会处于相互矛盾和抵触的法律状况。因此，从请求人及代理人的角度而言，积极消除权力冲突的计谋即是：在现行的商标法与有关外观设计内容的专利法的保护框架下，为了尽可能保护请求人的利益，在保护的客体有可能存在商标权与外观设计内容的专利权的冲突时，普通应争取外观设计专利权与商标权的双重保护，这样能够在两个不同的常识产权类型构架下，取得不同的权利保护，从而使得权利人能从容的利用单行部门法的相关救济条款对抗在后的相像或相似的权利。因此，我国某些已经长期使用并体现出区别性的外观设计，也能够考虑提出请求立体商标注册。

二、市场观察的原则
1.时段性原则
如果说产品是时代发展的产品，那么，产品的包装更是时代的风向标，它具备显然的时代性。一段时间内包装的款式、结构、质料、美学追求和生产工艺代表着一个时代的潮流，也代表着人们的审美习惯、花费程度和科技生产程度。那么对一个产品的包装设计，就应该从同类产品的包装经历沿革中找到它的发展趋势或发展方向。市场观察要明白产品包装每一个时段包装的特点，在弄清楚经历发展趋势的基础上，针对现实的时代需求，把握刻下产品包装的特点和美学潮流，从而准确地得出反映显然时代特性的观察结论。
2.客观性原则
作为一个产品的市场观察，按照国际通常做法是委托专门的市场观察机构进行专项观察。这种做法普通能够保证观察的客观性。但作为产品包装设计，因为包含着较多的人文因素，而且人文因素在包装设计中起着相当大的作用，因此，包装设计的市场观察普通应由包装设计者进行，这样的市场观察更有助于日后的设计切近市场。但是经常的情况是，设计者往往对某种设计或某种设计风格情有独钟，而这种偏好又往往会成为先入之见，自发不自发地影响着观察的客观性。市场观察如果不能够遵循观察的客观性，就落空了观察的本来意义。作为市场观察，一定要破除个人偏好，按照市场经济的理念，坚持按“群众体贴的即是我们关注的”的客观性原则来打造“观察产品”，实事求是地钻研花费者的习惯和花费市场，这是我们进行包装设计的前提。
3.系统性原则
市场观察是一项系统工程，即便如产品包装设计这样有明白指向性的观察，也应该按照系统性的原则来构造观察。因为包装设计也是一项系统工程，它包含包装产品的花费群体，花费群体的花费习惯和美学习惯；同类产品包装的经历变化，市场接纳程度;包装质料的选定和运用效果、流行趋势;观察自己的目的、方法、局限、对象，分析统计的方法方法等多个方面。因此，作为市场观察，一定要按系统性原则，概括考虑观察方案的系统性和完整性，做好观察工作的总体策划，并分步实施。

三、产品包装设计营销优化计谋
1.绿色包装
也正是因为包装进步了商品的附加代价，激动了商品贩卖，增加了企业的眼前的利润,以及迎合花费者求“体面”花费生理，于是发现了商品的包装越来越细腻，乃至是其代价渐渐地并远远地超过了商品自己代价的状况，从而惹起了由包装带来的资源铺张现象，这种铺张现象主要体现在过度包装和包装的生命力瞬间这两方面。因此，包装设计的环保化和勤俭化,以及包装质料的可回收循环利用，在产品包装设计中应该重视的疑问。绿色包装概念赋予了保护环境和资源再生两方面的寓意。所谓绿色环保的包装设计，即是在进行产品包装设计时，首先将环保安全放在首位，是人们面临现代产业发展进程中日益紧张的环境污染，基于可连接发展的战略头脑，开始探索新的设计模式所提出的新概念。我国也采取了相应的立法工作及对策，不断增强了公众的环保认识，消除那些在设计、生产、花费过程中直接和间接地惹起环境污染的物质产品。这些总的发展趋势使包装设计师及相关家当在产品创新设计的市场竞争中面临新的搦战。市场需求什么样的产品包装？如何设计这些产品包装？产品的使用过程决意了人们的生活方法，因此我们常说产品设计即是生活方法的设计，尤其是与我们生活息息相关的衣食住行等日用产品的构想设计更为重要。由此可见，关于环境以及污染和花费之间关系搦战的现实，将使设计师和工程师向着保护动力和资源的长期目标而努力。无庸置疑，未来社会将是一个绿色社会，无论是企业还是设计师都应有高瞻远瞩的眼光搞绿色产品，搞绿色设计，着眼于人与天然的生态平均关系，以绿色环保包装设计进步其产品在国表里的市场竞争力。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科，更主要的是一门工程学科，因此要强化包装工程头脑，从系统循环周期整体角度立意设计，一旦包装产品的设计方案论证断定，整个产品的有机周期对环境的影响已成定势。因此，必须在设计龙头阶段并行考虑生产、运输、回收阶段的相关环境保护措施。
2.情愫化包装
不同社会阶级的经济情况、代价倾向和兴趣有所不同，其花费内容、花费程度和花费习惯都有明显的区别。文化是决意人们需求和行为的最基本的因素。处于不同文化环境的人们在代价观、信仰、态度、道德和习俗方面常有较大差别。生活在相像或一定文化环境的人们，则大部分都尊重他们的文化，接管他们文化中配合的代价观和态度, 遵循他们文化的道德规范和风俗习惯。因此，文化抵花费者的购买行为具备猛烈和广泛的影响。我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方法，从而导致整个社会对情愫化包装设计的需求增加，花费者是想以此来实现自我，于是在使用的产品包装上体现的是个性化、情愫化、多样化。情愫化包装设计应虑到不同的花费者的多样化需求。以往说设计要摈弃装饰，笔者认为这也未必，如果说花费者有产品装饰的花费生理，又何尝不可。产品的包装如果能满足功能的需要，又能满足花费者一定的生理需求，增加了产品的附加值，又达到了贩卖的目的。“情愫占位广告模式”虽然没有清楚的产种类别划分，但是因为其关乎花费者的生理感受，因此往往也是众商家想竭力获取的。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“2019过节不送礼，送礼还送脑白金”就搅动了亿万中国人的心。（原作者：卢　昂）

3.差异包装
产品的实质内容基本相像，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开辟成本比较来说却不妨较低的。同时花费者的购买决意大多是在购买现场做出的，那时更多是依靠感受校验，而非认知参与。在种类繁多的商品中，若要惹起花费的留意，就要形式新鲜，富裕创意。普通能够从以下几个方面着手。
(1)外形的逆向思维法设计。逆向思维即是冲破惯常的思维方法，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、不同凡响的效果。
(2)形状的组合法设计 组合法是通过不同道理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代产业产品总体形状和单位形状多数为抽象的几何形体，如圆柱、球、立方体等加上少许曲面形成的，在某些基础上进行变形、增减等变化。
(3仿生设计仿生。能够分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形状。具象形状具备很好的情趣性、心爱性、有机性、亲和性、天然性，人们普遍乐于接管，在玩具、工艺品、日用品运用比较多。
4.附加产品包装
附加产品主要包含产品的维修服务、免费的运送、安装调试,以及质量保证等。它与产品的设计虽然关系不大，但关系到产品的声誉疑问，也不容忽视。在当前竞争猛烈的情况下，多数企业都将附加产品作为重点来考虑。附加产品给人带来生理上的差异，惹起人情愫上的波动。当前企业大多是有多种产品上市，花费者一旦对某一品牌的某一种产品在购买、使用过程中产生优越的生理导向,则在购买其余产品时也会信赖这一品牌，成为其忠实的花费者。因此各大企业继费用战之后又打起了服务战。如订定一系列的上门服务制度、维修的回访、及时周到的服务等让花费者生理得到极大的满足。
5.营销计谋
实施产品营销计谋差异化要和目标市场国的宏观营销环境因素相结合，创造和策划各不相像的营销差异化计谋，如费用计谋、分销计谋、广告宣传计谋、店堂环境计谋、职员推销计谋、公共关系计谋等。这些计谋应该满足以下条件：一是适应性，即营销计谋不与目标市场国的营销环境相冲突，尤其是不与目标市场国的法律环境、文化环境和政策环境相冲突；二是具备新鲜性和怪异性；三是具备实效性，即具备实际效果；四是经济性，即在企业经济承受才气以内，这是因为营销是要支付成本的。