针对女性消费心理设计化装品包装颜色

当代社会的发展，片面城市女性延伸了职场上的事情时间，因此动员了与事情专业有关的消费，好比美容、化装、健美等消费支出呈上升趋势。2001 年 在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示， 女性的化装、美容消费额在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性，每月用于化装、美容等的价格在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之间 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％。可见，化装品市场 是一个填塞了庞大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥 有了无限商机与利润。而化装品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口， 颜色凑巧又是这个关口的环节。因此，在中，要充分行使颜色 的遐想特点，引发女性消费者的良好想象。

1.要善于行使颜色带给女性美的体验，满足爱美之心。 爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者， 其爱美之心加倍突出。化装品的颜色设计,要针对不同年龄 消费者群体对颜色偏好的不同，充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化 妆品,色调应以清爽、生动为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦 荟保湿霜， 其青翠色的包装清爽自然,填塞性命活力,易受年轻女孩子们的钟情。 针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。 她们对产品的品质要求较 高,也加倍注重品牌消费。如 SK-Ⅱ的种种精华类产品,以中国红为主色调,既体 现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还填塞活力感，使很多女性相 信这种产品在滋润皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。

2.要根据产品贩卖阶层的定位选定颜色，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化装品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众群体消费的 化装品，可以在同一包装中用丰富的颜色满足不同年龄消费者的需要。如大宝 系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种颜色的巧妙 搭配， 线条简洁但颜色丰富。 高档化装品的消费者主要为经济条件良好的女性， 相对而言，她们优越感和虚荣心相对强，应通过颜色显示其商品的高贵、物有 所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在 中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的 高档品质与尊贵职位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵 的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

3.注重彩妆的，突显女性的性格与代价。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显性格魅力， 彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯心爱、清爽典 雅，也能够时尚性感、伶俐知性。因此，彩妆的包装颜色设计不单单要给女性 消费者美的感觉，还要带给她们有关性格与代价的丰富遐想。包装仅是化装品的“外套”，设计好这些“外套”虽然能够吸引女性消费 者，但是非常紧张的或是化装品的品质。因此，提醒那些化装品制造商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争猛烈的化装品行业中站稳脚根！