进入2024年消费降级时代对中国品牌市场有何启示？

消费降级似乎已成大势，所谓“消费降级”现象，是指单价较低的产品所对应的品牌与渠道广受欢迎。降价，似乎成为大部分品牌被动进行的必然策略选择。进入2024年，面对这样的趋势，品牌要如何应对？

2024年是典型的认知升级，消费降级，性价比品牌市场是产品端最大的市场机会。随着市场内卷加剧，各行各业都在做产业升级，从而提升自身竞争力。产品端亦是如此，各种产品开始打着黑科技的旗号，进行营销轰炸。一方面可以提升自身溢价，另一方面也是为了逃离传统品类的内卷，但新卖点的推广，涉及相对较高的营销预算和市场教育所带来的时间成本。所以我们肉眼可见的都是行业内的知名品牌，不断的推陈出新，而较小的企业由于研发经费不足，营销预算不足，基本还在价格战中挣扎。