“敢辣，才绝味” 绝味迎来品牌形象设计升级

7月23日，绝味鸭脖在长沙隆重举办了一场品牌战略升级发布会，正式宣布其品牌设计焕新升级。绝味鸭脖推出了一系列围绕“辣”打造的全新视觉设计体系，包括超级符号“绝”字LOGO设计、全新品牌IP小火鸭、品牌Slogan“敢辣，才绝味”以及全新英文口号“DareSpicy”。

原LOGO以“绝”字为设计主体，字体圆润且充满动感；“纟”偏旁线条饱满，类似鸭脖的形状，让人联想到品牌的特色食品。另外，“绝”字的上方设计了一种类似火焰的形状，不仅象征着品牌的热情与活力，还让人联想到绝味鸭脖的辣味特色。

新LOGO基于品牌口号“敢辣，才绝味”来设计，在保持“绝”字不变的情况下，结合了火焰的符号来设计，易于识别和记忆。“绝”字的火焰符号不仅成为了绝味鸭脖品牌的一个显著标志，也深化了品牌与消费者之间的情感联系，传递了品牌的核心价值和理念。品牌又基于“敢辣，才绝味”的品牌精神，推出了新的品牌 IP——小火鸭。小火鸭的设计延续了品牌火焰的元素，还通过丰富的表情和动作，传递出品牌活泼、热情和亲和力的形象。大连设计公司 www.cfensz.cn

“敢辣，才绝味（Dare Spicy）”成为绝味鸭脖的新Slogan ，这一口号不仅从过往的“鲜、香、麻、辣 ”四个字中突出了以“辣”为首的卤味口感，更点燃了消费者敢于挑战自我、敢于尝试新鲜事物的冒险精神。敢，是年轻的态度；辣，味蕾的狂欢，“敢辣”，是一种主张，更是一种积极向上的态度。同样的，绝味鸭脖的全新超级符号——火焰“绝”字，也再次升级，从一个字“绝”脍炙人口，到“绝”字标升级为带火焰品牌超级符号的发布，舞动的火焰让人直接联想到热辣的消费体验。此外绝味鸭脖还推出了全新的品牌IP形象——小火鸭， 并将在未来推出系列形象及周边产品，为消费者带来产品+情绪的愉悦消费体验。火焰符号不仅直观地传达了这种产品属性，还象征着热情与活力。绝味鸭脖希望通过品牌基因的强化，与年轻消费者一起，点燃生活的欢乐和激情，庆祝平凡生活中的每一个瞬间。

绝味鸭脖的品牌升级不仅仅停留在符号和口号的更新上，更是一次与消费者的深度对话和双向奔赴。作为全球休闲卤味零食的第一品牌，绝味品牌一直以来都坚定地贯彻“以消费者为中心”的经营方针，通过本次品牌战略升级发布会，绝味鸭脖向市场和消费者展示了其在新消费时代背景下的全新姿态。