全球10个划时代LOGO设计你都了解吗？
2024-08-17 157
全球10个划时代LOGO设计你都了解吗？
本文授权转自：品牌设计研究院
NO.1
2024巴黎奥运会logo
2024巴黎奥运会会徽的设计理念主要体现在以下几个方面：
象征意义：会徽设计以圆形为基础，其中包含了奥运金牌、奥运之火和法国国家象征玛丽亚娜女神的形象，这些元素共同体现了巴黎奥运会将是一次友好、以人为本的体育盛会。金牌象征着运动的精神和追求卓越的态度，奥运之火则代表了奥运精神的传承，而玛丽亚娜女神则是法兰西共和国的象征，体现了主办城市和国家的文化特色。
设计创新：2024年巴黎奥运会和残奥会的会徽设计是历史上首次共用一个会徽，这体现了巴黎奥组委希望用同样的理念和标准来举办奥运会和残奥会，强调了包容性和平等参与的重要性。此外，会徽的设计也是奥运史上第一个描绘脸部形象的会徽，这种创新不仅展示了巴黎奥运会的独特性，也象征着奥运属于所有人。
图源国际奥林匹克官网
荣誉与集体荣耀：巴黎奥运会的项目图标设计重点在于传递“荣誉徽章”的理念，旨在代表特定的体育项目以及所有参与、从事这个运动项目的人群，体现了一份属于集体的荣耀。这种设计不仅代表了体育项目的精神，也象征着参与者的荣誉和成就。
吉祥物的象征意义：与传统的奥运会吉祥物不同，巴黎奥组委设计的吉祥物“弗里吉”不仅仅是一个简单的吉祥物，它代表了一种理想和精神，早已融入人们的日常生活，成为法国的身份和精神象征。
NO.2
2025大阪世博会logo
2025大阪世博会会徽的设计理念是“生命的光辉”，以“细胞”为设计元素。这一设计继承了1970年大阪世博会的“基因”，由大阪市的艺术设计团队“TEAM INARI”完成。
会徽的图形由象征细胞的红色球体连接而成，这种造型奇特的设计引发热议，不仅让人联想到生命的基本单位，也象征着每一个生命个体的可能性，寓意此次大会将继承1970年大阪世博会的“基因”。此外，该设计团队代表鸠田保表示，设计灵感来源于小时候看到的大阪世博会的太阳塔，受到冈本太郎的设计影响，希望利用有冲击力和独创性的元素来做设计。
1970年大阪世博会的会徽设计以“五瓣樱花”为灵感，象征五大洲的团结与和谐，中心的圆点代表日本的“日之丸”，周围的白色地区代表发展与进步的空间。这一设计强调了安定、和谐、全人类社会共同发展的期望。
2025年日本国际博览会会徽标志。expo2025 图
担任此次评审会主席的日本著名建筑设计师安藤忠雄称赞该作品“具有大阪快乐幽默的属性，不规则的造型有一种不错的违和感”。
NO.3
苹果公司logo
历史上著名的三个苹果，一个是亚当夏娃的苹果，一个是牛顿的苹果，还有一个就是乔布斯的苹果。苹果也想效仿牛顿致力于科技创新，但这一代 logo 只用了一年，因为乔布斯认为这个 logo 太过老式，不仅不容易记住还很难用来复制小尺寸的图像。
苹果公司logo的来历故事涉及到几个不同的设计阶段和背后的意义。
首先，苹果标志的设计者是Rob Janoff，他在1977年为苹果公司设计了现在的标志。这个标志是一个被咬了一口的苹果，象征着苹果公司在科技领域的创新和探索精神。这个设计不仅体现了苹果公司对于科技和创新的追求，还反映了公司拒绝将计算机神化的态度，强调人机关系的亲近和娱乐性。
苹果logo的设计理念可以从两个方面来理解：希腊神话中的智慧象征：苹果在希腊神话中是智慧的象征，亚当和夏娃吃了禁果后才有了思想，这一象征在现代被引申为科技的未知领域。苹果公司的标志通过咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
纪念计算机之父艾伦·麦席森·图灵：另一种说法是，被咬的苹果是为了纪念计算机之父艾伦·麦席森·图灵。图灵对人工智能的发展有诸多贡献，包括提出图灵试验和图灵机模型。他的同性恋倾向导致他遭受迫害，最终导致职业生涯的失败。因此，苹果选择被咬的苹果作为标志，也是对图灵的一种纪念。
此外，苹果标志的设计还有一些细节上的考虑，比如为什么被咬的部分在右边而不是左边。这可能与人的视觉习惯、身体惯性和左右脑的功能区有关，使得设计更加符合人们的视觉和心理习惯。再比如苹果logo为什么被咬了一口，那是为了区分苹果和樱桃等类似水果，同时也暗示了苹果公司的科技探索精神。
总的来说，苹果标志的设计不仅体现了公司的品牌形象和理念，还蕴含了丰富的文化和象征意义，成为苹果公司不可或缺的一部分。
NO.4
伦敦2012奥运会LOGO
2012年伦敦奥运会会徽的设计理念是将英国的多元文化和伦敦的现代化融合在一起。这个会徽由数字“2”和“0”组成，没有明显的分界线，形成了一个连续的流动感，代表伦敦作为一个国际大都市的包容力和多元文化的特点。会徽的设计还融入了大自然的元素，上半部分形似山峰，下半部分酷似海洋波涛，色彩选择体现了大海和天空的蓝色，这也是伦敦的一种标志性颜色。
此外，会徽的整体造型富有艺术性，融入了现代科技的元素，形状纤细流畅，线条简洁明快，体现了伦敦作为一个现代化都市的特点。会徽上的数字也加入了立体感，让整个会徽看起来更加立体饱满。这个会徽还有一个特别之处是包含了奥运口号“Inspire a Generation”的文字，位于会徽的左上方，以一种简洁的方式呈现出来，展示了奥运会对于年轻一代的影响以及激励更多人参与体育运动的愿景。
会徽的设计灵感源自于伦敦的文化和传统，展现了英国的多样性和现代化。设计过程中，设计师注重体现伦敦这座城市的独特性和奥运会的核心价值观。会徽的颜色选择包括粉色、橙色、蓝色和绿色，这些颜色的选择旨在传达活力、激情、明亮、年轻的感觉，同时拉近与青年人的距离，邀请所有人融入其中。这个会徽是百年奥运史上第一次由同一年举办的奥运会和残奥会“共享”同一个会徽，采用国际化的设计语言，象征着活力与激情，给人以强烈的视觉冲击。
有评论称，该会徽设计像「破裂的纳粹标志」、「正在上厕所的猴」、「性暗示」等，是用最糟的方式让英国难堪。会徽发布不到4小时，约有5000人提出抗议，要求将伦敦申奥的徽章继续使用，当作2012年奥运会的会徽。
NO.5
索尼爱立信LOGO
炫酷立体科技感
索尼爱立信的logo设计理念是体现新公司的朝气和进取心，同时具有生动和活力的视觉效果。索尼爱立信的logo设计始于2002年，旨在代表一个全新公司的上市。设计组的目标是创造一个能够反映出公司行为和理念的标志，同时也要能够区分于市场上的其他商标。这个标志的设计理念包括：
朝气和进取心：标志应该体现出索尼爱立信的朝气和不断的进取心，这是新公司上市所必需的精神面貌。
区分性：标志需要能够将索尼爱立信的价值和理念结合起来，同时也要能够区分于索尼和爱立信各自的标志，展现出独特的合作意义。
视觉冲击力和动画效果：作为从事移动通信和多媒体产业的公司，索尼爱立信要求其标志既有视觉冲击力又能像“旧”媒体一样表现动画效果，即“流动的形象”和“另一个自我”是该标志要体现的两个关键元素。
索尼爱立信的logo设计通过巧妙利用渐变完成了对造型和光泽的控制，把握了光的直射和反射，从而创造出既简单又复杂的视觉效果。这个设计不仅美观，而且完美结合了东方Sony和西方Ericsson两家企业的风格，代表了美观造型和先进技术的结合。主设计师Takuya Kawagoi强调，这个标志的象征性意义超过了先进的技术本身。
NO.6
百事可乐LOGO
百事可乐的LOGO设计理念主要体现在追求年轻活力、动感与欢快的品牌理念上，同时随着时代潮流不断改变，以符合年轻消费者的喜好。
色彩搭配：百事可乐的LOGO以蓝色为主色，红色为亮色。蓝色给人凉爽清新的感觉，与百事可乐的口感相联系；红色则是一种令人精神振奋的颜色，与蓝色相辅相成，打破了蓝色营造的冷静氛围，突出了青春与活力，给人积极愉快的感觉。这种色彩搭配不仅体现了品牌的青春活力，还有效地与主要竞争对手可口可乐区分开来。
图形设计：百事可乐的LOGO设计注重简洁明了，易于识别和记忆。例如，2008年百事可乐第十一次更换品牌LOGO时，对原有的红白蓝地球仪进行了改变，地球仪被斜向放置，原本稳定的波浪形白条被改成了一个奇妙的弧形，这个弧形代表了一种微笑，符合黄金分割比例，增添了俏皮可爱的元素，拉近了与消费者的距离。品牌影响力：百事可乐的标志通过图形、字体与色彩搭配，很好地体现了品牌追求年轻活力、动感与欢快的理念。这种设计不仅使商标在所处的环境中能够被迅速识别，脱颖而出，留下深刻印象，还表现了品牌的独特性和易于识别的特点。
创新与传承：百事可乐的LOGO设计不仅仅是简单的视觉更新，而是涉及到量子力学、黄金比例等数学知识和理论的应用，体现了品牌在传承中不断创新的精神。这种跨学科的设计典范，使得百事可乐的LOGO不仅仅是视觉上的美观，更是品牌理念的深刻表达。
综上所述，百事可乐的LOGO设计理念是通过色彩、图形和设计的创新，体现品牌的青春活力、动感与欢快，同时保持与时代潮流的同步，以吸引和保持年轻消费者的青睐。
NO.7
I ♥ NY LOGO
I ♥ NY LOGO的设计者是米尔顿·格拉瑟（Milton Glaser），这个标志自1977年推出以来，便在全球范围内迅速获得认可，几乎成为历史上最常被模仿的标志之一。
格拉瑟的设计灵感来源于波普艺术家罗伯特·印第安纳的作品《LOVE》，通过字体、颜色和排版的运用，表达了对大规模制造与商品经济的讨论。
波普艺术家罗伯特·印第安纳的作品《LOVE》
这个标志的设计初衷是为了帮助纽约的旅游业，在犯罪浪潮和金融危机期间，格拉瑟免费设计了“I ♥ NY”徽标，以促进他的家乡旅游业的发展。这个标志的设计非常简单，却极具吸引力，使用了最常见的打字机字体，红心与字母的组合形成了强烈的视觉冲击力，使得这个标志在视觉上非常抓眼。
9·11事件后，格拉瑟发布了该徽标的修订版，具有伤痕累累的心形，并显示“我比其他任何人都拥有纽约♥”。这个标志的设计不仅是一个视觉符号，更是一种心理力量的象征，在特定的时间背景下，它传递的心理力量是无法用金钱衡量的。格拉瑟的设计理念是，通过对一个地方的共同爱，反过来创建并塑造了我们的地方共同体。这个标志的流行程度和影响力远远超出了格拉瑟最初的预想，成为了纽约甚至全世界的象征之一。
NO.8
IBM
保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持IBM公司员工的座右铭「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的条纹「M」标（也出自他手）组合在一起，以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。
保罗·兰德设计的IBM LOGO的起源可以追溯到1956年，当时IBM首次以两个版本出现。设计的最不寻常之处在于字母“B”反方向延伸出的方块和字母“M”中部对称的衬线，这是为了辅助记忆的视觉信号。为了缓和设计的强势感，通过一连串的横纹降低了每个字母的明度值，这种处理方式可以称为夸张版本的本戴底纹。
色彩在设计中发挥了重要作用，能够激发不同的情绪并发挥不同的功能，取决于场景、颜色搭配、季节性主题、爱国庆典、彩色图式符号或仅仅为了趣味性。IBM的logo整体性从未改变过，通过简单的颜色调整，达到了所需的多样性和惊喜。
例如，1974年年度报告的封面运用了排版的艺术，呈37度倾斜的logo也成为了IBM后来许多设计应用的标准。这个设计不仅强调了装饰性，而且功能和装饰融为一体，条纹文案对各种观念和文化背景下的人们都有吸引力。多年来，IBM站在行业的前沿，通过革新保持其领先地位。
NO.9
日本的一家孵化公司Samurai Incubate LOGO
日本Samurai Incubate的LOGO设计来历是日本设计师佐藤可士和为武士孵化器设计的四个黑色方块。
这个设计是基于“志勇礼诚”四个字的高度简化和抽象表达，通过四个黑色方块水平等距排列，传达出稳定和坚固的感觉，象征公司未来建立新业务的基础。这种设计风格体现了日本文化的极简审美，同时也反映了佐藤可士和的设计理念，即标志应尽可能抽象，以传达信息的基本本质。此外，这个LOGO的设计还考虑到了标志与标准字的组合方式，采用对齐的方式，没有过多的装饰，保持了设计的简洁性。
佐藤可士和在设计过程中，与武士孵化器的经营理念进行了修正，最终聚焦于“志勇礼诚”这四个字，通过极简的设计手法，将这些理念可视化，使得LOGO不仅具有视觉上的冲击力，还深刻传达了公司的核心价值。此外，这个设计还引起了广泛的关注和讨论，成为了设计界的一个话题。
佐藤可士和的设计团队还为武士孵化器设计了东京六本木的新办公室，在空间设计上保留了建筑水泥原貌的同时，采用了木头、不锈钢、布、玻璃等材质，营造出一种轻松、简单的氛围，进一步强化了公司的品牌形象。
NO.10
中国银行 LOGO
中国银行LOGO的设计师是靳埭强先生。他是一位著名的华人平面设计师，以其独特的创意和精湛的设计技艺，为中国银行设计了标志性的LOGO。
设计灵感来源于古代的货币——圆钱，体现了传统与现代的完美结合。
设计理念主要体现了银行追求完美、稳健和发展的企业精神。其设计灵感来源于古代的货币——圆钱，圆形的外廓代表着圆满和完整，而中间的方形则代表着天圆地方的理念，这种设计不仅富有中国特色，还寓意着中国银行追求完美、稳健和发展的企业精神。此外，中国银行的LOGO还融入了现代设计元素，线条简洁流畅，色彩鲜明，使得整个LOGO更加时尚、富有动感，这种设计不仅符合现代审美观念，也为中国银行的品牌形象注入了新的活力。
中国银行LOGO的设计细节充分体现了传统与现代的结合，以红色为主色调，象征着中国和中华民族的文化底蕴。在图形设计上，采用了“中”字作为基本元素，突出了银行的名称和地域特色。同时，图形中的线条和几何形状也展现了现代金融行业的特质，体现了中国银行对客户的承诺和对未来的期许。
中国银行LOGO的设计理念对银行形象和品牌价值产生了深远的影响，首先，该设计体现了银行的品牌定位和文化传承，让消费者更容易产生认同感和信任感。其次，该设计展现了现代金融行业的特质，符合现代消费者的审美需求。通过这次品牌升级，中国银行成功地将其LOGO打造成为代表中国金融业的标志性符号，成为国内外广泛认可的品牌形象。
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