改造威士忌数字时代的新品牌标识包装设计

在宠物护理领域，Whiskas 自 1936 年以来一直是主导品牌，致力于创造一个让猫更快乐的世界，这要归功于他们的一系列美味产品。最近，人们有一个共同的愿望，即通过将 Whiskas 转变为体验驱动的品牌，将其重新确立为传统品牌和同类产品的领导者。其目的是确保改造后的身份将为未来的品牌发展设定步伐。我们请求协助创造一个新的外观，包括更新的品牌标识包装设计，以增强与宠物父母的情感互动，并突出品牌的独特功能，使其在激烈的宠物护理市场中脱颖而出。

Whiskas的现有身份被认为是静态的和无关紧要的，缺乏联系，并且是为模拟世界而构建的。消费者研究表明，品牌被认为是过时的和脱离接触的，这些问题需要在品牌更新中直接解决，而不能失去品牌的精髓。其目的是增强和现代化Whiskas的关键独特品牌特征，以适应数字优先的世界，并开发一个明确无误的Whiskas品牌标识。
这种方法是利用 Whiskas 的特性来建立一个品牌世界，这个世界在为宠物护理类别提供面向未来的设计公平和创新的能力方面始终是新的。我们发现了提升“W”品牌旗帜的机会，将其转化为一种吸引人的资产，作为更新的品牌标志的一部分，通过模仿猫的嘴巴来激活猫的角色。虽然最初的 Whiskas 品牌以静态和被动的猫为特色，但更新后的身份使猫 Tommy 栩栩如生，在包装内外都建立了关键的情感联系。这是通过简化和增强独特资产来实现的，以确保品牌世界突出猫和猫父母之间的特殊关系。Tommie 被置于品牌的核心位置，她的大猫眼睛正面和中心，直接看着宠物父母，而不是静态的越位凝视，锁定在品牌旗帜上，从而实现文化故事讲述。更新后的设计突出了 Whiskas 的标志性特征，以确保品牌旗帜反映出独特的猫咪特征并立即被识别。
更新的品牌标识和更新的产品组合包装设计彰显了 Whiskas 独特的品牌资产，确保品牌立即被识别并适合数字优先的世界。投资组合包装的重新设计已经制定了一个清晰的设计系统，以确保宠物父母在货架上弹出、节奏和拉动。流行元素通过独特的紫色传递，在货架上形成一个强大的品牌块，确保立即识别。Pace 是通过将 Tommie 置于团队的核心来实现的，她引人注目和富有表现力的个性，以及指示性的多样性，有助于提醒每个宠物父母都能感同身受的温馨时刻。最后，拉力是通过一个清晰的导航系统提供的，该系统带有大胆和图形化的颜色、图标和声明，使消费者能够在货架上轻松导航。凭借清晰的设计原则和关键的独特品牌资产，该品牌被重塑为标志性的始终是新的，同时始终明确无误地成为威士忌，以宠物父母为核心。