德国销售的乳品品牌Landliebe酸奶新包装设计

自 1980 年以来一直在德国销售的乳制品品牌 Landliebe 最近完成了包装设计的改头换面。在新东家Theo Müller集团最近宣布关闭海尔布隆和舍夫伦茨的生产设施的背景下，对包装和容器进行谨慎的视觉修改的时机似乎非常不幸。

现在是切换到新包装设计的最糟糕的时机。Landliebe 最初是 Südmilch AG 的一个品牌，自 2023 年 2 月起成为 Theo Müller 集团的一部分，该集团还包括 Müller/Müllermilch、Weihenstephan 和 Sachsenmilch 品牌。根据 Statista 的数据，Landliebe 和 Müller 是德国最受欢迎的布丁、夸克、天然或水果酸奶品牌之一。收购后仅几周，Theo Müller 集团就宣布最迟在 2026 年年中关闭位于 Heilbronn 和 Schefflenz 的生产设施。据该集团称，这些地点无利可图。

正如NGG工会成员弗兰克·梅克斯（Frank Meckes）在接受商业杂志《资本》采访时所解释的那样，这对员工来说是一场巨大的灾难。另一方面，对于Landliebe品牌设计，该集团继续看到一个充满希望的未来，Theo Müller集团董事总经理Cornelia Heiser告诉LebensmittelZeitung。

与此同时，最近几周，带有视觉改良包装设计的Landliebe产品已向零售商推出。2023 年底，伴随重新启动的宣传视频已经启动。

Landliebe酸奶重新设计

正如您在包装设计中经常看到的那样，改头换面：这里和那里的结构、摄影图像、排版和图形元素都经过修改，而没有显着改变角色。这种改头换面的作用是激活/重新激活——它旨在提供一种新的冲动和动力，让人们在超市货架上购买。

作为视觉设计调整的一部分，包装的填充量，例如酸奶和布丁，保持不变。似乎没有出现收缩性通货膨胀。

不仅许多消费者，尤其是相关地点的员工，都可能想知道这种调整是否有必要。作为一名设计师和品牌人士，我也问自己这一点。我完全不感兴趣哪种包装看起来更好，并且可能会在之前或之后产生更多的购买动力。这与显示图形调整无关。还有更多的利害关系。

毕竟，与整容相关的潜意识信息如下：一家公司投资于产品包装设计的微妙/边缘视觉适应，但（显然）在现在受关闭影响的生产基地（在德国）投资不足或不足。这是一个政治问题，而不是设计问题。但只有通过设计背景，与之相关的政治才能显现出来！这就是为什么在这里记录整容的原因。当然，重新设计的合同不仅仅是在宣布关闭后授予的。这样的创作总是有一定的交货时间。尽管如此，我相信这次改头换面发出了一个致命的信号。