户外服装品牌Schöffel 锐化品牌设计

户外服装品牌 Schöffel 正在获得新的品牌设计。作为全面的品牌定位和设计过程的一部分，品牌的形象得到了加强，定位也进行了微调，重点是真实的自然体验。品牌标志也将重新设计。

Schöffel 的 220 年历史始于 1804 年，当时 Georg Schöffel 在巴伐利亚州施瓦布明兴获得了特许经营权，以旅行商人的身份销售长袜、袜子和睡帽。多年来，公司稳步发展。1950年，第一家服装店开业。1961年，生产范围扩大到包括儿童和男士裤子。在 1960 年代中期，Hubert Schöffel 专门从事运动服。1975 年，Schöffel 在德国登山服装领域取得了市场领导地位。如今，Schöffel 是一家家族企业，由 Peter Schöffel 在第七代经营，拥有约 200 名员工。

为了巩固和扩大其作为功能性户外服装（休闲、远足、登山、滑雪、自行车）领先制造商之一的地位，Schöffel 品牌将在未来几个月内进行重新设计。已经使用了十多年的核心品牌信息“I'm out”正在被重新诠释。

品牌经理表示与Jung von Matt Brand Identity合作重新定义了品牌标志设计，并专注于对自然的真实和自主体验。如今，快乐、自决和健康/心理健康不仅仅是客户生活的核心内容，正如 Schöffel 营销主管 Stefan Ostertag 在 Outdoor by ISPO 上解释的那样。在6月初举行的展会上，新品牌设计首次向公众展示。

清晰、简约、永恒的现代——这就是 Schöffel 的新品牌设计在演讲中的描述方式。未来，Schöffel将专注于浅绿色和深绿色作为企业色彩，在数字媒体的背景下作为丰富/明亮的RGB值。

通过称为“接缝”的图形（上图），创建了一个新的中央视觉组件，同时创建了一个新的品牌标志设计符。“接缝代表着可靠性和安全性，它代表着 220 年的户外剪裁，”Stefan Ostertag 说。Jung von Matt Brand Identity的执行设计总监Christina Widmann补充道：“Schöffel接缝不仅仅是一个设计元素。它象征着品质、耐用性和与自然的联系。我们将其雕刻成一个简洁的标志设计符元素，完美地反映了品牌的精髓。

创意人员也为品牌标志伸出了援手。该标志最初于 2000 年推出，现已修改。图形标记和文字标记的线宽都得到了加强，两个符号的线条都得到了拉直。正如 Widmann 向 dt 解释的那样，这不是一个新概念，而是一个谨慎的进一步发展。Schöffler的营销主管Ostertag表示，与原来的标志类似，新的三角形形状基于山地轮廓，体现了“我们三个核心细分市场的精髓：户外、滑雪和自行车”。该标志也是最终客户“我出去了”时刻的视觉象征，他们在更简单的气候中享受体验，爬山或在下山时奖励自己。

Widmann解释说，新创建的品牌资产“Schöffel Naht”和修改后的品牌印章具有相同的视觉设计语言。“接缝非常适合作为象征。”新的品牌设计与经典的品牌元素和新开发的品牌标志设计相得益彰。Widmann 继续说道：“Schöffel 接缝可以灵活、动态地使用，并具有强烈的个性，并在整个品牌标志设计中加强了 Schöffel 的视觉识别。

在重新设计的过程中，Schöffel 还采用了一种新的企业字体：Ginto （Dinamo）。“Ginto简洁明了，与其他品牌元素相协调，并在视觉上完善了外观，”Widmann在解释新类型的选择时说，未来将用它来代替Klavika。

在2025年秋冬系列中，新设计也将应用于产品。因此，新的品牌设计需要一些时间才能完全可见。

品牌设计的成功进一步发展。随着2000年推出的三角形图形标记，我一直对这个书法标志缺乏对称性感到特别困扰。这是因为缺乏对称性使得字标难以对齐。上升和下降不规则笔画的线条也显得有些随意。前一个印章的线宽对比鲜明，也使这个标志显得不安、不平衡。在重新设计的过程中，这些功能得到了纠正。该标志现在有一个可识别的中轴线。线宽是均匀的。因此，文字标记在右侧和下方中间的对齐更容易，沟通（从徽标开始）更清晰、更平静。也更有活力，更现代，更自信。

否则也是一个连贯的视觉概念。然而，户外服装品牌不一定非要将绿色作为企业色彩来传达与自然的亲近感。通常，绿色已经集成并由照片插图表示。绿色是明显的颜色。在品牌传播的背景下，显而易见并不总是最好的选择。然而，在我看来，绿色似乎比蓝色更适合和适合 Schöffel 品牌，蓝色已经使用了很长时间，但相当无汁和无力。相比之下，新设计要新鲜得多。但是，正如我在其他地方的那样，深绿色/浅绿色的配色方案已经流行了很长一段时间。勃林格殷格翰、、、、 和  等截然不同的公司都依赖这种外观，也是因为它允许传达/传播可持续发展的主题。