如何为品牌选择合适的品牌标准色设计或色彩在品牌设计推广中的力量

 

颜色设计在品牌中的巨大影响是一个公开的秘密。据研究人员称，一个人通过视觉分析仪接收到80%到90%的环境信息，每种颜色都包含一种或另一种关联，它们变得稳定，几十年内可能不会改变。一般来说，眼睛和整个视觉设计系统与大脑密切相关。

因此，在创建新品牌或重塑品牌设计时，必须考虑几个因素。您评估颜色圈中的竞争环境，检查当前颜色包含的关联集（如果品牌已经存在）以及它们在今天的相关性。这是为品牌设计选择配色方案的最低清单。我们将详细分析这些因素中的每一个。

 

协会和竞争对手的选择

分类颜色意味着您可以在一类商品中找到相同颜色的品牌设计，这是品牌设计推广中的一个重要概念。因为颜色就像任何其他风格元素一样起作用，它解决了创造某种印象或联想的问题。例如，银行更喜欢蓝色设计，这在传统上与可靠性和稳定性有关——这些是世界上最大的银行想要强调和代表的属性。

 

但红色除了与领导力和活动有关外，也是食欲的颜色设计，因此所有最大的快餐公司都在logo设计中使用它（麦当劳、汉堡王、肯德基等）。

 

绿色与新鲜和健康的生活方式有关。不言而喻，想要强调其成分对健康有用和有益的品牌将其作为基础。在零售业（Spar、Mark & Spencer、Mercato）和乳制品生产商（达能产品）以及健康生活方式部分的产品中，都可以监督使用绿色的趋势。

 

作为 2018 年对全球 100 大品牌进行的一项关于哪些颜色最常用于身份识别的研究的一部分，结果发现蓝色设计是最受欢迎的。它存在于 33% 的公司的品牌推广中。排在第二位的是红色设计，29%的公司使用它。在28%的公司中，第三种是黑色或灰色。

 

一个很好的例子是可口可乐红和法拉利红，而红色有不同的色调和含义。可口可乐选择红色是由于几个事实。首先，之所以选择这种颜色，是因为历史上的曲折：带有瓶子的桶最初被涂成红色，以便税务人员在运输过程中将它们与酒精区分开来。第二个原因是红色会激发食欲并刺激冲动购买，这对于刚刚出现的新兴软碳酸饮料类别至关重要。

 

法拉利以其创始人恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）的名字命名，恩佐·法拉利是著名的意大利赛车手。但选择不是根据他的个人愿望而选择的——在 1920 年代初期，红色是国际汽车联合会 （FIA） 命令意大利大奖赛的所有车手都必须使用的颜色。因此，法拉利汽车被涂上了 Rosso Corsa，直接翻译为“赛车红色”。现在，法拉利红色与速度（以及赛车类别）、能量、激情和风格直接相关。

 

这些红色有不同的色调，但它们中的每一个在其领域都是绝对的，这些类别中的其他玩家不能使用这些色调。

另一个例子是使用几种颜色，这些颜色“发挥作用”，多年来逐渐与一个类别相关联。例如，UPS，它使用带有金色的品牌棕色。棕色是强调可靠性、安全性、交付的完整性、对货物的责任。在UPS之前，该类别仅使用黑色和白色。

 

自 1916 年以来，各种色调和修改的棕色一直被使用，为了进一步强调公司的口号，多年来一直是——“棕色能为你做什么？

因此，经过多年的使用，UPS品牌设计颜色代码已成为分类（在FedEx和其他公司之前）。

根据品牌所坚持的市场策略，它将使用分类颜色，反之亦然，选择与行业无关的颜色。例如，曾经传统的咖啡和咖啡馆的颜色设计 - 棕色在我们看来是很合乎逻辑的，因为我们习惯于在这个类别中看到它。

 

但是，2017年出现在中国的瑞幸咖啡连锁店选择了饱和的蓝色作为其主要颜色，这似乎从未被视为美味的意思，但由于该品牌的DNA具有强大的IT成分，因此使用不同深浅的蓝色是相当典型的，那么选择就变得显而易见了。

 

英国石油公司的品牌重塑已经成为一种考验，它在 2000 年改变了标志设计和企业形象设计，选择绿色、黄色和白色作为基础。石油生产和炼油是最肮脏的行业之一，对环境危害很大。徽标的更改向观众传达了一个信息，即该公司应对该问题负责并计划进行创新设计：例如，通过太阳能电池板将BP部分转移到部分太阳能发电，太阳能电池板在泵上方形成一个透明的圆顶。

在那些年的沟通中，公司强调了保护环境的重要性。

 

因此，该公司目前约40%的业务集中在天然气上，其太阳能业务是世界上最大的业务之一。

因此，这种颜色强调了公司的全球变化，也让它在类别中脱颖而出。

选择从集群中脱颖而出的策略的品牌使用根本不同的颜色。例如，就在 5 年前，英国的银行业还是一系列顶级保守派参与者，其中许多已有 100 多年的历史。汇丰银行、巴克莱银行、桑坦德银行、劳埃德银行等银行，市场上最古老的参与者使用经典的颜色——蓝色、红色、绿色。与这些银行互动的所有程序也落后于其他市场：通过邮件接收卡，分行每小时排队，缺乏具有直观设计和功能的现代移动应用程序，开户和接收第一张卡所需的大量文件。

然而，五年前情况发生了变化，市场上出现了一批具有挑战性的银行：Monzo、Revolut、N26、Starling。他们的工作是通过移动应用程序进行的，消除了保守的老同志的大部分不便。这群银行立即赢得了年轻的英国人和欧盟居民的心，因为他们为该行业几十年来存在的问题提供了智能、快速和以客户为导向的解决方案。

因此，银行为其企业形象选择的颜色正在淘汰通常的类别调色板：Monzo 有明亮的珊瑚色，Starling 有霓虹绿松石色，Revolut 有从蓝色到紫红色的渐变调色板，N26 有极简主义的单色（黑-白-灰）。

从类别中脱颖而出的另一种方法是使用并积极推广自己独特的色调。

例如，著名的蒂芙尼颜色是薄荷色或浅绿松石色。它出现在遥远的 1845 年，随后只经历了微小的变化。选择它并非巧合：绿松石色在 19 世纪的珠宝行业非常流行。因此，维多利亚时代的新娘传统上选择鸽子形状的绿松石胸针作为送给客人的结婚礼物。蒂芙尼在使用 1998 多年后才为他们的颜色申请了专利 100 多年。

 

现在蒂芙尼及其标志性的颜色是财富、奢华、时尚和优雅的象征。

另一个生动的例子是米尔卡巧克力，它选择了紫色作为颜色。在它的风格中，没有吸引人的标志或吉祥物，只有一种颜色，它很好地突出了货架上的产品，以至于无法忘记。通常这种颜色用于强调创新或魔力。米尔卡在1901年选择了它，当时瑞士巧克力商菲利普·苏查德（Philip Souchard）生产牛奶巧克力，将其包裹在淡紫色的包装纸中，这使Sushard产品与其他制造商区分开来。在 1960 年代，该公司注册了商标，并在其类别中为紫色品牌申请了专利。

 

有时会发生有趣的事件：例如，德国电信运营商T-mobile起诉了一家美国初创公司，该公司在通信中使用了他们的“品牌颜色洋红色”。他们没有发明这种颜色，但在使用多年后，他们自然而然地挪用了它。

 

意大利阳狮广告公司为可口可乐制作了一则户外广告，仅使用该品牌的颜色和标志，每个人都“看到”瓶子的轮廓。但是，只有当颜色与品牌直接相关多年时，这种技术才有可能。

通过将竞争对手的标志放在一个由十二部分组成的色轮上，可以很容易地看到分类颜色。这将帮助您了解您所在行业主要参与者的基本配色方案。

品牌颜色选择清单中的下一项是最新的。为此，您可以检查年份的颜色和年份的配色方案是由 Pantone 色彩研究所确定的。色彩研究所或潘通色彩研究所成立于 1986 年，对色彩对社会的影响进行研究，每年确定色彩趋势超过 20 年。色彩研究所与趋势观察领域的几家咨询机构合作，其专家从侦察员那里获得数据，跟踪社会、科学、艺术、文化中的各种“信号”。

 

获得这些数据后，研究所员工确定哪种颜色最能反映人们在当前政治、经济形势和社会趋势中的情绪。例如，如果在社会中感受到紧张和感觉 - 调色板将具有舒缓的色调，相反，如果有必要激发新的成就 - 则选择最明亮，最多汁的色调。

 

也就是说，在选择年度颜色和年度几个调色板的背后，是综合团队的出色工作。今年，“经典蓝”被选为2020年的颜色——一种自信和平静的色调。“PANTONE 19-4052 Classic Blue在黄昏时与天空产生联想，激发希望并激发思想工作，强调了我们需要一个可靠和稳定的基础，我们可以在此基础上继续建设，进入一个新时代。

 

PANTONE 19-4052 传统上被认为是平静的，它带来了一种和平与安宁的感觉，提供了一种避难所。PANTONE 19-4052 Classic Blue 有助于集中注意力并清晰地重新安排我们的思绪。经典蓝深思熟虑的蓝色阴影为我们提供了稳定性“，色彩研究所的代表说。值得注意的是，这种颜色是在 2019 年 12 月选择的，即全球大流行和经济危机前几个月。

 

今年，该公司不仅展示了年度色彩和调色板，还与多个合作伙伴合作，创造了一种与经典蓝色相关的多感官体验。您可以聆听颜色，触摸它，甚至品尝它，以获得多感官体验。例如，芬美意开发了一种带有颜色香味的蜡烛，Tealeaves品牌创造了一种混合茶，Audio UX创造了一个音轨。