大连设计师在做VI设计时所出现的一些问题、对国内设计书籍出版质量的质疑以及在“VI企业形象识别设计”课程教学的改革上阐述了个人的观点和教学方法。

关键词：VI设计；VI模板；设计目的；设计提案；标志设计

一次某大连设计公司的一名“首席”设计师将自己刚设计的一企业完整的VI设计手册交予我，要我提提意见，咋一看封面以为是该企业推广的宣传册设计，翻开内页，色彩排版杂乱无章，在各种“辅助图形”运用装点着版面的“花丛”中，我好不容易才找到了VI基本要素的相关信息，问：这是企业推广宣传册？回答：是品牌VI手册！继续翻阅，看到了制作LOGO的方格制图，再问：为何这个LOGO设计需要方格制图？回答：VI手册必须有的项目的啊？我无语。

问题一：关于“大连企业VI手册”和“大连企业推广宣传册”的有何区别？将企业需要向受众传递的信息编排成册的“企业推广宣传册”，是使受众了解企业相关业务、产品等等功能信息为目的，并通过大连设计师创造性的编排，使受众对企业产生美好印象，进而产生沟通、亲近、行动等积极的作用，“企业推广宣传册”的设计是企业营销的一种手段。而“企业VI手册”则是为大连企业形象制定了一系列规范系统化的识别应用设计，并把它们编排在一起的“工具书”。很多设计师将这两者的设计目的搞混淆了，大连VI设计手册的制定以方便使用者查阅为功能目的，等同于我们的“字典”。

“大连企业推广宣传册”的受众侧重对外，而“企业VI手册”的受众则更多的对内，为内部使用之工具书，目的不同则设计所思考的因素和设计的方法亦不同。问题二：关于“LOGO设计方格图”制定的意义。现今许多设计师还在使用30年前的VI模板来蒙骗客户，很多出版商和所谓资深设计师、设计教育家在利益的驱使下，诸多《VI设计模板》之类的书籍充斥着我们艺术设计院校的课堂，客户固然不懂，但当你在为一个企业或品牌打造其形象设计时，VI手册中还出现LOGO设计方格图的时候，这个VI起码落后了十几二十年，为什么？因为：LOGO的方格图是过去在没有电脑设计的时候，设计师将一个LOGO放大，为使其不变型而采用的比例对照法，而在当今电脑如此发达的时期，LOGO的放大只需对角线等比例拉伸即可，这个落后最可悲的，还到不了意识落后，而是比“意识”更落后的“技术”落后。

以上谈论的仅仅是大连VI设计其中的几个问题，我们都知道设计是解决问题的学问，做设计应先明确了设计目标，再寻找解决方案！本文以此为引，就“大连VI企业形象识别设计”在实际实践中出现的一些问题，谈谈个人在教学上的一些看法，与同行交流学习、共同进步。