问大连广告公司的老总，公司里最有价值的是什么，那么大部分老总都会肯定地回答:是人。

可是，许多老板抱怨道，我对员工这么好，给他这么高的薪水，为什么他还是走掉?

而很多员工在痛苦的生活着，直到有一天，大喊一声:我受不了这家公司了!于是离开。 伴随着，许多客户也离开了。这样的事件每天都在发生，圈内人已是见怪不怪。

将之归结为大连广告的行业特点使然，显然太过牵强，高科技企业的从业人员在个性、创造力、压力上和大连广告公司相当相似，可是，其人员流动性却大大低于大连广告公司。

原因就是我们所要谈的大连广告公司文化的问题。中国的近现代企业从洋务运动肇始，已有140年的历史，bst365最新正规买球的建立和传承也逾百年;而中国当代大连广告公司的历史却只有20几年。20几年里吃透国外百年的经验，还是会有些消化不良的。

国内许多大连广告公司把4A的操作规程、培训计划视作瑰宝，骨子里却还是缺乏国际化、现代化、科学化的视野和胸襟。“中学为体，西学为用”的方针在4A公司不断本土化的挑战下，国内大连广告公司自诩的本土化优势的大旗还能扛多久? 现今的大连广告公司竞争，在终端表现为产品和服务竞争，在源头将是对人力资源、社会资源、物质资源的整合能力的竞争。

为什么要建设大连广告公司文化

内地大连广告公司肯花重金礼聘有4A工作经验的人员，其专业技能虽然重要，但重要的目的还是想学习吸收4A公司文化这样的核心理念。他们意识到，同4A在技术上的差距是可以弥补的，但在文化这样软的方面上，不是短期可以追上的。

随着国内大连广告公司的整合趋势，小作坊时代开始远去，大量分支子公司的出现开始给大连广告公司管理带来了现实的难题。有责任感和眼光的大连广告公司老总开始把注意力从公司的业绩增长转移到企业的内涵发展上。他们看到，未来大连广告公司想要做大，做强，做稳，核心在于bst365最新正规买球的先进性。美国学者芬化斯·米勒在其《美国企业精神》第一章开头就强调:“每一家公司现在都必须分析其文化，这不仅是为了加强本身的竞争地位，虽然这已经是充分的理由，而且还因为我们国家未来的财富要由公司的文化来决定”。

什么是大连广告公司文化

概念

大连广告公司的文化是指大连广告公司员工在大连广告活动及社会交往中所遵循的价值观。它是“我们在这儿的办事方式”，连同其自身的特性，它很像一个人的个性。

 大连广告公司文化主要包括三个层次:表层、中层、深层。    表层的公司文化指可见之于形、闻之于声的文化形象，即所谓外显部分，如公司面貌、公司标识、职工风貌等。深层的公司文化是指积淀于公司及其员工心灵中的意识形态，如理想信念、道德规范、价值取向、行为准则等，即所谓内隐部分。中层的公司文化是位于表层、深层之间的那部分文化，如企业规章制度、组织机构等。

上述三个层次中，最为重要的是深层文化，它是支配企业及其职工行为趋向，决定中层文化、表层文化的内核所在。自然，表层文化、中层文化的状况也会反作用于企业的深层文化，影响企业的凝聚力。大连广告界的企业形象设计也称CI理念直接源干bst365最新正规买球的理论。

大连广告公司文化的内涵

 我们应当赋予大连广告公司文化什么内涵和风格呢?这当然与大连广告公司所处地区、发展阶段、员工素质、管理层的管理意识、管理者等一系列因素有关。但是不管怎样，它必须回答这样几个核心问题:

 客户仅仅是我们的衣食父母么?或者，还是我们实现个人价值的途径?大连广告公司给予客户的，不仅仅是最后的一个创意，几张平面，数支TVC，而是包括整个服务流程，在这个系统的工作中，许多环节是一个沟通、融和、拓展的过程，是公司员工综合各种资料，展现风格说服客户的过程。因此，任何一个与人有关环节的疏漏，都会给客户带来反感，导致不良后果。

要避免这种情况，就要注重员工的观念培训。我们对事物的看法，往往决定我们做事的方式。公司的文化健全与否、先进与否，也意味着对客户的尊重与否。 保持长久的客户关系，意味着良好的整合专业和文化等自身资源的能力，公司以良好的整体状态出现。在西方，企业和大连广告公司常常能保持数十年的合作关系，这表明，两者的合作是一种双方bst365最新正规买球上的融洽和信任。欧美企业对于更换大连广告公司极其慎重，在bst365最新正规买球上的融和风险是主要的原因之一。

谁来建设大连广告公司文化

 中国有句古话:兵熊熊一个，将熊熊一窝。    中国企业长期以来是强人经济，一个人可以救活一个厂，一个人可以改变一个行业。广一告公司也不例外。

毫无疑问，大连广告公司老总对于公司文化建设的作用是决定性的。他的个性、气质、能力、胸怀、眼界决定着公司的文化内涵和特点。但中国的大连广告公司还没进人领导层换代时期，所以强人经济能走多远，现在仍然是未知之数。

大连广告公司的生命要从20年延续到100年，必然需要内在的生命力。这种内在的生命力就是企业的文化。它绝对不是一代人能够完成的，但可以由一代人来奠基。大连广告公司文化不是个不断推倒重建的过程，而是个与时俱进，充实和更新的过程。

所以，认识到大连广告公司文化建设的重要性、系统性、连贯性、复杂性和长期性，它的建设也必须在科学的轨道上前行。因此，大连广告公司老总和员工必须合理分析自身现有的文化特质，去粗取精，去伪存真，吸收外界经验的合理内涵，逐步建立自己的百年交化。

现在少数大连广告公司已经成立了内部的研究所，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，这意味着建立自身文化已经开始成为公司发展的重大课题。创业难，守业更难，对于国内大连广告公司而言，走上文化苦旅，已成必由之路。